Ces situations vous semblent-elles familières ?

Ne devrions-nous pas retirer par précaution notre allégation « climatiquement neutre » ?

Nous n’avons aucun certificat officiellement reconnu pour cette allégation.

Que faisons-nous des milliers d’emballages qui portent encore d’anciennes allégations ?

Disposons-nous réellement de données fiables pour cette indication de CO2 ?

Quelles allégations de durabilité sont encore autorisées aujourd’hui ?

Le marketing veut publier, mais le service juridique dit toujours non.

Nous devons vérifier de toute urgence l’ensemble de notre communication en matière de durabilité.

Quelles données les autorités ou les consultants attendent-ils exactement ?

Nos données sont totalement désorganisées. Qui est responsable ?

Si une ou plusieurs de ces situations vous semblent familières, vous n’êtes pas seuls.

De nombreuses entreprises doivent actuellement adapter leur communication en matière de durabilité aux nouvelles exigences de la directive EmpCo dans le cadre de la lutte contre le greenwashing. Il ne s’agit plus seulement de quelques messages publicitaires, mais de données fiables, de processus traçables et d’une documentation rigoureuse.

C’est précisément là qu’interviennent Envoria et son réseau de partenaires !

EmpCo change bien plus que les emballages

Lorsqu’on pense aujourd’hui à EmpCo, on pense souvent d’abord aux emballages de produits. En réalité, de nombreuses entreprises examinent actuellement leurs allégations environnementales, suppriment certaines allégations de durabilité ou adaptent leurs emballages à court terme. Parallèlement, de nombreux supports marketing et contenus de sites web sont mis à jour.

Mais ce n’est que la partie visible de l’iceberg. Le véritable défi commence lorsqu’il faut pouvoir étayer de manière fiable les allégations de durabilité. Pour cela, les données d’émissions, les indicateurs, les informations fournisseurs, les stratégies et les documents doivent être regroupés – souvent à partir de différents services et systèmes.

EmpCo n’est donc pas seulement un sujet marketing.
C’est aussi un enjeu de données, de processus et d’organisation.

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EmpCo impose de nouvelles exigences aux allégations de durabilité

À l’avenir, une simple affirmation « verte » ne suffira plus. Les entreprises devront pouvoir démontrer de manière compréhensible sur quoi reposent leurs allégations environnementales et de durabilité.

« Notre produit est climatiquement neutre. »

  • Comment cela a-t-il été calculé ?
  • L’allégation repose-t-elle sur des réductions d’émissions ou uniquement sur de la compensation ?
  • Quelles données servent de base ?

« Nous atteindrons le Net Zéro d’ici 2040. »

  • Existe-t-il une stratégie documentée ?
  • Des mesures concrètes et des objectifs intermédiaires sont-ils définis ?
  • Les progrès peuvent-ils être démontrés ?

« Notre produit est durable. »

  • À quoi cette affirmation se rapporte-t-elle concrètement ?
  • Existe-t-il des preuves fiables ou des certifications ?
  • L’affirmation est-elle claire et compréhensible pour les consommateurs ?

« Nous avons réduit nos émissions de CO2. »

  • Quelles émissions ont été prises en compte ?
  • Quelle méthode de calcul a été utilisée ?
  • Les résultats sont-ils documentés ?

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À partir de cette date, les nouvelles règles EmpCo s’appliquent dans les États membres de l’UE.

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La communication existante doit être adaptée avant la date d’entrée en application.

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Les allégations non autorisées peuvent entraîner des mises en demeure coûteuses et nécessiter des adaptations.

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EmpCo concerne les sites web, les emballages, la publicité et d’autres cas B2C.

EmpCo : ce que les entreprises peuvent faire à court terme

D’ici à l’entrée en application de la directive EmpCo le 27 septembre, de nombreuses entreprises disposent de peu de temps. Celles qui n’ont pas encore vérifié leur communication en matière de durabilité devraient maintenant identifier les principaux risques et prioriser les mesures les plus importantes.

Recenser toutes les allégations environnementales et de durabilité

Établissez une vue d’ensemble complète de toutes les allégations environnementales et de durabilité – sur les emballages, les sites web, les pages produits, les brochures, les réseaux sociaux et autres supports marketing.

Évaluer les risques et vérifier les justificatifs existants

Évaluez les allégations particulièrement critiques et vérifiez si vous disposez de preuves, de données ou de certificats fiables. Commencez par les allégations ayant à la fois une forte visibilité et le risque juridique le plus élevé.

Prioriser les mesures et adapter la communication

Déterminez quels emballages, sites web, contenus produits ou supports marketing doivent être adaptés à court terme. Commencez par les mesures ayant le plus grand impact sur votre niveau de risque.

Avec notre checklist EmpCo Readiness, vérifiez étape par étape votre niveau de préparation à la directive EmpCo.

Télécharger la checklist EmpCo

Aborder EmpCo avec les bons experts

Où en est votre entreprise concernant EmpCo ? Et quelles mesures sont aujourd’hui prioritaires ? De nombreux partenaires de notre réseau accompagnent les entreprises dans l’analyse et la mise en œuvre de la directive. Trouvez l’interlocuteur adapté à votre situation individuelle.

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EmpCo : ce que les entreprises devraient mettre en place à long terme

La vérification à court terme des allégations existantes n’est qu’une première étape. À long terme, il s’agit d’organiser les informations de durabilité de manière à pouvoir étayer de façon fiable toute nouvelle allégation en cas de suspicion de greenwashing.

Centraliser les données de durabilité

Gérez les émissions, les indicateurs, les documents et autres données ESG dans un emplacement central plutôt que de les répartir entre des fichiers Excel et des solutions isolées.

Pouvoir justifier les allégations à tout moment

Créez une base traçable pour les allégations environnementales et de durabilité, comprenant les calculs, les documents et les justificatifs.

Établir des processus reproductibles

Veillez à ce que les nouvelles allégations de durabilité soient à l’avenir élaborées selon un processus uniforme de vérification et de validation.

Relier marketing, durabilité et conformité

Créez une base de données commune afin que toutes les parties prenantes puissent travailler avec les mêmes informations.

Piloter les progrès de manière transparente

Suivez en continu les mesures, les indicateurs et les objectifs et documentez leur évolution de manière traçable.

Être en mesure de fournir des informations à tout moment

Assurez-vous que les informations, calculs et justificatifs pertinents soient rapidement disponibles – sans recherches fastidieuses entre différents services.

Comment Envoria peut vous accompagner dans le cadre d’EmpCo

Avec Envoria, vous utilisez précisément les modules logiciels et fonctionnalités dont vous avez besoin pour répondre aux exigences d’EmpCo. Vous créez ainsi une base structurée pour vos données, vos stratégies et vos justificatifs – et pour des allégations de durabilité étayées.

Gestion des KPI

Étayer les allégations de durabilité par des indicateurs fiables

Centralisez et pilotez les indicateurs de durabilité pertinents et documentez leur évolution de manière traçable.

Gestion des émissions

Fonder les allégations relatives au CO₂ sur des données fiables

Calculez, documentez et analysez vos émissions et rendez les progrès en matière de réduction transparents et traçables.

Gestion de la chaîne d’approvisionnement

Structurer les informations de durabilité issues de la chaîne d’approvisionnement

Centralisez les informations pertinentes sur vos fournisseurs et créez de la transparence sur les données de durabilité et les risques tout au long de votre chaîne d’approvisionnement.

Gestion de la stratégie

Associer les objectifs de durabilité à une stratégie concrète

Transformez des objectifs à long terme tels que le Net Zéro en stratégies, objectifs intermédiaires et mesures concrètes, et documentez leur progression.

Gestion des mesures

Transformer les engagements en progrès démontrables

Planifiez et pilotez vos mesures de durabilité et montrez de manière traçable quelles activités contribuent à l’atteinte de vos objectifs.

Documentation & justificatifs

Rendre les justificatifs disponibles là où ils sont nécessaires

Centralisez vos documents et autres justificatifs de manière structurée dans le Document Hub afin de disposer d’une base traçable pour vos informations de durabilité.

Aborder EmpCo de la bonne manière dès maintenant

Que vous souhaitiez structurer vos données de durabilité à long terme ou que vous ayez besoin d’un accompagnement spécialisé pour la mise en œuvre d’EmpCo : avec Envoria et notre solide réseau de partenaires, vous trouverez la solution adaptée à vos besoins.

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Ressources complémentaires sur EmpCo

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FAQ

Les nouvelles règles EmpCo doivent être appliquées à partir du 27 septembre 2026. Elles concernent les entreprises qui communiquent avec les consommateurs ou leur vendent des produits et qui utilisent à cette occasion des allégations environnementales ou de durabilité. Sont notamment concernés les emballages de produits, les sites web et boutiques en ligne, la publicité, les réseaux sociaux ou les supports commerciaux. Les noms de marques, de produits ou d’entreprises peuvent également être concernés lorsqu’ils sont associés à des allégations environnementales.

Les allégations environnementales générales telles que « durable », « respectueux de l’environnement » ou « vert » seront soumises à des restrictions nettement plus strictes et ne pourront être utilisées que sous certaines conditions. Les allégations de neutralité climatique sont particulièrement concernées : les affirmations relatives à un produit faisant état d’un impact environnemental neutre, réduit ou positif ne peuvent pas reposer sur la compensation des émissions de gaz à effet de serre. Les entreprises ne doivent donc pas partir du principe qu’un justificatif existant rend automatiquement toute allégation admissible.

À l’avenir, les labels de durabilité ne pourront en principe être utilisés que s’ils reposent sur un système de certification ou s’ils ont été établis par des autorités publiques. Les entreprises devraient donc vérifier en particulier leurs propres labels et labels de durabilité afin de déterminer s’ils répondent aux nouvelles exigences. Par ailleurs, la présence d’un certificat ne rend pas automatiquement admissible toute allégation de durabilité qui lui est associée.

Les affirmations concernant de futures performances environnementales sont également soumises à des exigences plus strictes. Les allégations prospectives doivent reposer sur des engagements et des objectifs clairs, objectifs, accessibles au public et vérifiables, ainsi que sur un plan de mise en œuvre réaliste ; les progrès doivent être régulièrement vérifiés par un tiers indépendant. Un objectif climatique ambitieux ne suffit donc pas à lui seul.

Envoria aide les entreprises à structurer et à gérer les données qui sous-tendent leur communication en matière de durabilité. Selon le cas d’usage, il est par exemple possible de calculer et documenter les données d’émissions, de piloter les KPI de durabilité, de suivre les stratégies et les mesures ou de centraliser les documents et justificatifs.

Les informations pertinentes peuvent ainsi être gérées de manière structurée à long terme et retrouvées plus rapidement, par exemple lorsqu’il faut justifier des réductions de CO₂, des indicateurs de durabilité ou les progrès réalisés par rapport à des objectifs climatiques à long terme.